一、儿童消费在家庭支出中占比已超过三成

近五成的家长表示，家庭支出花在孩子身上的比重超过30%，其中有11%的家庭将超过一半的支出用在了孩子身上，取各区间中值估算，儿童消费在家庭支出占比已经超过三成。超过8成用户认为未来花在孩子身上的支出将进一步增加，另有13%的用户认为将保持不变，仅2.6%的用户会缩减孩子身上的支出。调研显示，家具家电类消费的提升比例将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等类目。

孩子分房居住是儿童家居商品需求的主要来源。过去十年间，中国儿童分房居住的比例大幅提升，家长选择的分房时间也在变得更早。根据2014年酷漫居发布的一份调查，当时有47.8%的家庭会选择在6岁前为孩子安排单独房间，京东在今年的调研显示，目前85%的家庭会选择在儿童6岁前分房。2014年的调查显示，有38%的家庭暂时没有儿童分房计划，在今年京东的调研中，这一比例已降至11.5%。

三、在儿童家居类消费上，家长感知最强的是学习场景、睡眠场景、收纳场景中相关品类

家长在学习场景、睡眠场景中会购买最多儿童款产品，儿童床、儿童桌椅也是销售额占比最高的细分品类，京东数据显示，今年上半年，儿童床成交同比用户增长了27%，儿童桌和儿童椅的成交用户数分别同比增长44%、25%。

在调研问题“装修/装饰孩子的房间时，您会重点关注哪些方面？”下面，有76.6%的用户选择“环保，甲醛不超标”，有74.7%的用户选择了“功能性，满足玩耍、学习、收纳等核心需求”，有64%用户关注安全性，61%的用户关注“成长性”

品类案例：儿童床垫调研问卷显示，56%的家长表示关注孩子骨骼发育，会购买儿童床垫单品。部分儿童床垫商品根据儿童骨骼发育特点，针对儿童不断成长的“S”型脊椎提供有效支撑，对儿童在成长期生长快、易变形的脊椎起到有效辅助及矫正。京东平台数据显示，儿童床垫的销售同比增长41%。品类案例：儿童枕头24年儿童枕头类目快速增长，同比增速高达80%，家长在枕头选购时越来越注重儿童睡眠发育健康需求，透气散湿可水洗，均衡控温逐渐成为新趋势。品类案例：儿童床品调研问卷显示，52%的家长表示关注孩子皮肤过敏，会购买儿童床品。京东数据显示，2024年1月至7月，儿童抗菌相关产品搜索次数同比提升64%。目前部分儿童床品通过采用抗菌材料，减少细菌滋生，降低孩子过敏的几率。京东平台数据显示，儿童床品的销售同比增长40%。品类案例：儿童水杯调研数据显示，有三成用户在选购儿童家居产品时会关注商品的风格、颜值。儿童水杯商品的销售增长得益于更多高颜值产品的供应。24年京东儿童水杯类目呈现百花齐放状态，细分赛道销售额同比增长超50%，IP款儿童保温杯、儿童双饮杯、背带款儿童杯、儿童指纹杯、儿童钛杯均增长迅速。品类案例：儿童电动牙刷调研问卷显示2024配资APP，56%的家长表示关注孩子口腔问题，会购买儿童电动牙刷。儿童牙齿敏感，过硬的牙刷容易对牙齿造成伤害。儿童电动牙刷清洁效果更好，能更好的预防蛀牙。京东平台数据显示，儿童电动牙刷的销售同比增长10%。品类案例：儿童厨房电器调研问卷显示，60%的家长越来越关注孩子的日常自理能力和动手能力，日常生活中会积极培养孩子烹饪技能。教育部发布的《义务教育劳动课程标准(2022年版)》中，要求学校独立设置劳动课程，学生要学会煮菜炖汤。由于食物接触的安全性，家长对儿童厨具套装要求由过家家玩具升级为健康安全、具有3c证明的儿童厨房电器套装。京东平台数据显示，618期间具有3c证明的儿童厨房电器的销售环比增长133%。